Amazon ogłasza jedną z największych redukcji opłat w historii, celując w segment taniej mody i artykułów domowych w Europie.
W odpowiedzi na agresywną ekspansję platform e-commerce z ultratanimi produktami, takich jak chińskie giganty Shein i Temu, Amazon ogłasza znaczące cięcia opłat dla sprzedawców w Europie. Ruch ten jest postrzegany jako bezpośrednia reakcja na rosnącą konkurencję w segmencie taniej odzieży, akcesoriów i artykułów domowych. Zatem tam, gdzie Shein i Temu zdobywają coraz większy udział w rynku, oferując towary w bezkonkurencyjnych cenach.
Obniżki skierowane w tanie produkty
Amazon nazwał oświadczeniu obniżki jednymi z największych w swojej historii. Skupia się w nich przede wszystkim na obniżeniu prowizji dla sprzedawców tanich produktów modowych:
- odzież i akcesoria (do 17.41 dol./15 euro lub 19.79 dol./15 funtów): Opłata za polecenie (referral fee) zostaje obniżona z 7% do 5%.
- odzież i akcesoria (15-20 euro/funtów): Prowizja spada z 15% do 10%.
Zmiany te mają wejść w życie już 15 grudnia.
Bezpośrednia odpowiedź na chińską konkurencję
Obniżki prowizji Amazonu stawiają giganta e-commerce w bezpośredniej konkurencji z modelami biznesowymi Shein i Temu. Dla porównania, Shein pobiera obecnie prowizję w wysokości 10% w krajach UE i 12,24% w Wielkiej Brytanii. Nowi sprzedawcy mogą przy tym liczyć na darmowy okres próbny.
Shein, znany z bluzek za $3 i jeansów za nieco ponad $8, nie tylko podbija rynek fast-fashion, ale także, podobnie jak Temu, rozszerza swoją ofertę na kategorie takie jak pościel czy sprzęt AGD. Rzuca tym wyzwanie dominacji Amazonu.
Nie tylko moda
Obniżki nie ograniczają się wyłącznie do mody. Amazon zapowiedział dalsze cięcia w innych kluczowych kategoriach:
- artykuły Domowe: Od 1 lutego prowizja za produkty do 20 dol./funtów zostanie obniżona z 15% do 8%.
- inne: Zmiany obejmą również odzież dla zwierząt, artykuły spożywcze oraz witaminy.
Dodatkowo, aby poprawić efektywność i konkurencyjność logistyczną, Amazon obniży także opłaty za realizację zamówień (fulfilment fees) średnio o 0,32 euro lub 0,26 funta w swoich sklepach w Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii, również od 15 grudnia.
Walka o dominację w Europie
Decyzja Amazonu podkreśla, jak poważnie platforma traktuje zagrożenie ze strony dynamicznie rozwijających się konkurentów. W Europie, gdzie Amazon jest dominującą platformą e-commerce w kluczowych rynkach (Niemcy, Francja), przychody z e-handlu mają w tym roku osiągnąć 900 miliardów euro (prognoza Ecommerce Europe).
Poprzez obniżenie opłat, Amazon nie tylko stara się zatrzymać sprzedawców na swojej platformie. Umożliwia także im zaoferowanie cen bardziej konkurencyjnych wobec modeli direct-to-consumer stosowanych przez Shein i Temu. Cenowa wojna w europejskim e-commerce właśnie wchodzi na nowy poziom.
Foto: Hannes Edinger z Pixabay.