Jeszcze kilka lat temu OnePlus był jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek smartfonów z Androidem, słynącą z urządzeń oferujących parametry flagowców w znacznie niższej cenie. Teraz firma oficjalnie potwierdziła, że przestanie wprowadzać nowe produkty na rynki Europy i Ameryki Północnej.
Decyzja wpisuje się w szerszą reorganizację prowadzoną przez chiński koncern Oppo, do którego należy marka OnePlus.
OnePlus kończy premiery w Europie i Ameryce Północnej
Po wcześniejszych doniesieniach Bloomberga firma wydała oficjalne oświadczenie, w którym potwierdziła zmianę swojej strategii.
„Po dokładnej analizie OnePlus nie będzie już wprowadzać nowych produktów w Europie i Ameryce Północnej. Wszystkie prawa użytkowników, w tym obsługa posprzedażowa oraz aktualizacje oprogramowania, pozostaną w pełni zagwarantowane.”
Oznacza to, że obecni właściciele smartfonów OnePlus nie stracą dostępu do serwisu ani aktualizacji systemu. Zmiana dotyczy wyłącznie premier nowych urządzeń.
To element większej reorganizacji Oppo
Według informacji Bloomberga zamknięcie działalności OnePlusa na zachodnich rynkach jest częścią szerszej restrukturyzacji prowadzonej przez Oppo. Firma chce uporządkować portfolio swoich marek i wyraźniej rozdzielić ich role na poszczególnych rynkach.
OnePlus funkcjonuje w ramach koncernu Oppo, który jest również właścicielem marki realme. Z przekazu firmy wynika, że celem zmian jest ograniczenie rywalizacji pomiędzy własnymi submarkami na tych samych rynkach. Zamiast konkurować ze sobą, każda z marek ma skupić się na innych regionach świata.
W praktyce oznacza to, że OnePlus skoncentruje działalność na Chinach oraz Indiach. Marka realme ma przejąć rolę głównego gracza na rynkach poza Chinami, w tym w Europie, natomiast Oppo pozostanie marką o globalnym zasięgu i nadal będzie obecne na najważniejszych rynkach świata.
To tłumaczy również, dlaczego OnePlus całkowicie rezygnuje z premier nowych urządzeń w Europie i Ameryce Północnej. Według Bloomberga Indie, które dotąd były jednym z najważniejszych rynków marki poza Chinami, również zostaną objęte zmianami organizacyjnymi, choć OnePlus nadal ma tam prowadzić działalność.
Jednocześnie firma nie znika całkowicie. Dotychczasowi użytkownicy smartfonów OnePlus nadal będą otrzymywać aktualizacje oprogramowania oraz wsparcie serwisowe, a ciężar międzynarodowej ekspansji przejmie przede wszystkim realme. Dzięki temu grupa Oppo liczy na uproszczenie swojej oferty i skuteczniejszą walkę o klientów na coraz trudniejszym rynku smartfonów.
Od „zabójcy flagowców” do wycofania z Zachodu
OnePlus powstał w 2013 roku z inicjatywy Pete’a Lau i Carla Peia. Firma szybko zdobyła popularność dzięki filozofii oferowania topowych podzespołów w cenach znacznie niższych od konkurencji. To właśnie wtedy narodziło się określenie „flagship killer”, czyli „zabójca flagowców”.
Z biegiem lat producent rozszerzał ofertę, wprowadzając coraz droższe modele premium oraz tańszą serię Nord. W 2020 roku współzałożyciel Carl Pei opuścił firmę i założył markę Nothing, która dziś jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych nowych producentów smartfonów.
Zdaniem Maurice’a Klaehne’a, starszego analityka Counterpoint Research, era dynamicznej globalnej ekspansji OnePlusa dobiegła końca.
Firma zbudowała swoją pozycję na połączeniu wysokiej wydajności, atrakcyjnej ceny i agresywnej ekspansji zagranicznej. Dziś koncentruje się przede wszystkim na rynku chińskim, ograniczając obecność w pozostałych regionach świata.
Kryzys na rynku smartfonów
Decyzja OnePlusa nie jest oderwana od sytuacji całej branży. Firmy analityczne IDC i Counterpoint prognozują, że światowe dostawy smartfonów spadną w 2026 roku o ponad 13%.
Jednym z głównych powodów jest niedobór pamięci wykorzystywanych w urządzeniach mobilnych, określany przez analityków mianem „RAMageddon”. Ograniczona dostępność komponentów przekłada się na wyższe ceny elektroniki, a konsumenci coraz rzadziej decydują się na wymianę telefonów.
Problemy dotknęły również Oppo. Counterpoint odnotował dwucyfrowy spadek dostaw smartfonów producenta w drugim kwartale 2026 roku, wskazując na słaby popyt na większości kluczowych rynków.
Dodatkowo udział OnePlusa w rynku amerykańskim systematycznie malał. Według Counterpoint udział marki w dostawach smartfonów do USA spadł w ubiegłym roku poniżej 1 proc., co pokazuje, że firma już wcześniej traciła znaczenie na jednym z najważniejszych rynków premium.
Foto: OnePlus.