Netflix pozostaje liderem rynku streamingu w Polsce, ale jego udział spadł do 21%. Amazon Prime Video i Disney+ szybko zmniejszają dystans do lidera.
Netflix pozostaje najpopularniejszą platformą streamingową w Polsce, ale jego przewaga nad konkurencją wyraźnie topnieje. Najnowszy raport JustWatch za drugi kwartał 2026 roku pokazuje, że lider rynku w ciągu zaledwie roku stracił aż 5 punktów procentowych udziału. Jednocześnie konkurenci konsekwentnie odrabiają straty, a walka o widzów staje się coraz bardziej wyrównana.
Netflix nadal numerem jeden, ale dystans do rywali maleje
Według danych JustWatch Netflix odpowiada obecnie za 21% rynku SVOD w Polsce. To wciąż najlepszy wynik spośród wszystkich platform, jednak jeszcze rok temu przewaga serwisu była zdecydowanie większa. W samym drugim kwartale udział Netflixa zmniejszył się o kolejny 1 punkt procentowy, natomiast w ujęciu rocznym spadek wyniósł aż 5 punktów procentowych – najwięcej spośród wszystkich analizowanych usług.
Choć 21% rynku nadal zapewnia firmie pozycję lidera, raport sugeruje, że dominacja Netflixa nie jest już tak niezagrożona jak jeszcze kilka lat temu.
Amazon Prime Video i Disney+ depczą liderowi po piętach
Największymi beneficjentami zmian okazują się Amazon Prime Video oraz Disney+, które obecnie posiadają po 16% udziału w rynku. Amazon utrzymał swoją pozycję względem poprzedniego kwartału i poprawił wynik o 1 punkt procentowy rok do roku. Disney+ zanotował niewielki kwartalny spadek, jednak w skali roku urósł aż o 2 punkty procentowe, znacząco zmniejszając dystans do Netflixa.
Oznacza to, że różnica pomiędzy liderem a duetem ścigających go platform wynosi już zaledwie 5 punktów procentowych.
HBO Max traci, SkyShowtime najszybciej rośnie
Nie tylko Netflix odczuwa coraz większą konkurencję. HBO Max spadł na czwarte miejsce z wynikiem 14%, tracąc 2 punkty procentowe w ujęciu rocznym.
Zupełnie odwrotną tendencję widać w przypadku SkyShowtime. Platforma osiągnęła 7% udziału w rynku, zwiększając swój wynik aż o 3 punkty procentowe rok do roku. To najwyższa dynamika wzrostu spośród wszystkich analizowanych serwisów streamingowych w Polsce.
Apple TV+ również poprawił swoją pozycję względem ubiegłego roku i odpowiada obecnie za 12% rynku, mimo niewielkiego spadku w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Rynek streamingu staje się coraz bardziej wyrównany
Z raportu wynika, że polski rynek usług SVOD jest dziś znacznie bardziej konkurencyjny niż jeszcze rok temu. Lider pozostaje ten sam, jednak różnice pomiędzy największymi platformami systematycznie maleją.
Coraz większe znaczenie mają również mniejsi gracze. Kategoria „inne usługi” zwiększyła swój udział o 6 punktów procentowych rok do roku, co może świadczyć o rosnącym zainteresowaniu bardziej wyspecjalizowanymi platformami oferującymi konkretne biblioteki filmów i seriali.
Dane pochodzą z milionów interakcji użytkowników
Raport przygotowany przez JustWatch nie opiera się na liczbie opłacanych subskrypcji, lecz na aktywności użytkowników platformy. W Polsce przeanalizowano ponad 2 miliony interakcji zarejestrowanych między 1 kwietnia a 30 czerwca 2026 roku. Obejmowały one m.in. wyszukiwanie filmów i seriali, dodawanie ich do list obserwowanych, oznaczanie jako obejrzane czy przechodzenie do konkretnych serwisów streamingowych.
Czy Netflix ma się czego obawiać?
Na razie nie. Netflix wciąż pozostaje zdecydowanym liderem polskiego rynku streamingu. Jednak dane pokazują, że jego przewaga systematycznie maleje, a konkurencja coraz skuteczniej walczy o uwagę widzów.
Jeżeli obecny trend utrzyma się przez kolejne kwartały, walka o pierwsze miejsce może stać się znacznie bardziej zacięta niż kiedykolwiek wcześniej. W czasach rosnących cen abonamentów i coraz większej liczby dostępnych platform użytkownicy coraz częściej wybierają nie jednego dominującego dostawcę, lecz kilka usług, pomiędzy którymi rotują w zależności od aktualnej oferty.
Foto: Yousafbhutta z Pixabay.