Nowa linia Nescafé Espresso Concentrated to odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na zimną kawę i zmieniające się nawyki młodego pokolenia.
Światowy gigant kawowy Nescafé, należący do koncernu Nestlé, wchodzi w nową fazę ekspansji. Tym razem celując prosto w serca i kubki smakowe pokolenia Z. Rosnąca popularność kawy mrożonej wśród młodych konsumentów zainspirowała markę do stworzenia przełomowego produktu. To Nescafé Espresso Concentrated — płynny koncentrat kawowy do przygotowania zimnych napojów w domowych warunkach.
W kwietniu ten nowy wynalazek wjechał do Europy, pojawia się już w Polsce. Zaraz będą jego kolejne mutacje.
Zimna kawa zamiast herbaty?
Kawa wypiera w wielu krajach herbatę. W Wielkiej Brytani np., która przez dekady uchodziła za królestwo herbaty, dziś aż 63% Brytyjczyków pije regularnie kawę, w porównaniu do 59% miłośników herbaty. To część szerszego trendu: kawa staje się napojem całodziennego użytku, a nie tylko porannym rytuałem.
Jest jeszcze jedna zmiana. Więcej ludzi niż kiedyś lubi zimne napoje. Szczególnie młodsze pokolenie. Według danych Nescafé, już 32% kawy spożywanej poza domem to kawa mrożona. Dla wielu przedstawicieli Gen Z jest to pierwsze zetknięcie z tym napojem w ogóle.
— Nescafé tradycyjnie kojarzy się z poranną, gorącą kawą. Teraz chcemy to zmienić — oferować coś chłodnego, popołudniowego, skierowanego do młodszych konsumentów — mówi Don Howat, globalny lider kategorii kawy w Nestlé.
Personalizacja, wygoda, jakość
Pojawił się więc nowy produkt — Nescafé Espresso Concentrated. To innowacyjny koncentrat kawowy, który rozpuszcza się błyskawicznie w wodzie lub mleku. Coś jak koncentrat soku owocowego do wody. Użytkownik może dowolnie go modyfikować, tworząc własne wersje napojów: od klasycznej iced latte, przez czarne americano, aż po kawowe lemoniady i miksy z sokami.
Produkt jest dostępny w trzech smakach: classic, vanilla i caramel, a każda butelka zawiera 16 porcji.
Kawa jako alternatywa dla alkoholu
Nestlé zauważa również zmieniające się podejście młodych ludzi do alkoholu. Wśród Gen Z obserwuje się wyraźny spadek jego konsumpcji — niektórzy socjolodzy przypisują to modzie na zdrowy styl życia, inni kryzysowi kosztów życia.
To tworzy nowe przestrzenie dla marek takich jak Nescafé: kawa może stać się „dorosłym” napojem towarzyskim bez alkoholu, szczególnie jeśli występuje w formach chłodnych, kremowych lub o deserowym charakterze.
— Kiedy młodzi spotykają się wieczorem ze znajomymi, chcą pić coś eleganckiego, ale bezalkoholowego. Nescafé może wypełnić tę lukę — dodaje Howat.
Globalna ekspansja i ambitne prognozy
Po udanym debiucie w USA, Australii, Japonii, Chinach i Singapurze, produkt oficjalnie zadebiutował w Europie w kwietniu 2025 roku, zaczynając od Wielkiej Brytanii. W planach są już kolejne rynki w Azji, Ameryce Łacińskiej i Europie kontynentalnej.
Nescafé Espresso Concentrated na razie w Polsce dostępny jest wyłącznie przez niezależny import. W tym w sklepach internetowych. Kosztuje przez to dużo – zwykle ponad stówę za butelkę. Ale to naprawdę kwestia krótkiego czasu, kiedy „kawowy sok” zawita i nad Wisłę.
Nestlé nie ukrywa, że to jeden z sześciu strategicznych filarów rozwoju marki na rok 2025. Według firmy, Nescafé Espresso Concentrated ma potencjał osiągnąć ponad 100 milionów franków szwajcarskich rocznej sprzedaży.
Wypijesz?
Foto: Nestlé.