Na stronach chińskiego giganta e-commerce Shein pojawił się model łudzący podobny do oskarżonego o morderstwo.
Shein znalazł się w centrum skandalu związanego z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Użytkownicy zauważyli, że na stronie firmy pojawił się model AI reklamujący zwykły bawełniany T-shirt, którego twarz do złudzenia przypominała Luigi’ego Mangione – 26-latka oskarżonego o zabójstwo prezesa UnitedHealthcare w grudniu ubiegłego roku.
AI zamiast modela – pechowe podobieństwo
Zdjęcie, prawdopodobnie wygenerowane w Midjourney, zostało zidentyfikowane przez badacza AI Henka van Essa. Narzędzia do rozpoznawania twarzy potwierdziły zgodność rysów z poszukiwanym Mangione. Choć koszulka szybko się sprzedała, oferta równie prędko zniknęła ze strony Shein.
– Jesteśmy świadomi problemu i usunęliśmy produkt z naszej witryny – przekazał rzecznik firmy w rozmowie z serwisem TMZ.
Shein obarczyło winą „zewnętrznego dostawcę”, nie podając jednak jego nazwy. Firma obiecała „podjęcie odpowiednich działań”, co w praktyce oznacza zapewne zmianę partnera odpowiedzialnego za generowanie modeli.
Kolejna wpadka na długiej liście
Shein nie jest osamotnione w kłopotach związanych z AI. Coraz częściej pojawiają się kontrowersje wokół treści tworzonych przez algorytmy. Od deepfake’owych influencerów, przez nielegalne wykorzystanie wizerunków gwiazd, aż po reklamy w social mediach generowane całkowicie przez sztuczną inteligencję.
Przykłady? Scarlett Johansson zagroziła pozwem OpenAI po tym, jak głos asystenta AI przypominał jej własny. Wcześniej pozwała firmę Lisa AI za stworzenie cyfrowej wersji aktorki bez zgody. Z kolei koreańska firma Nexon spotkała się z ostrą krytyką graczy, gdy w oficjalnych materiałach promocyjnych gry The First Descendant użyła sztucznie wygenerowanych influencerów TikTok.
Regulatorzy daleko w tyle
Wpadki tego typu pokazują, jak szybko rozwija się rynek narzędzi AI i jak niewiele mogą jeszcze zrobić regulatorzy. Podczas gdy firmy technologiczne i marki modowe ścigają się, by wykorzystać sztuczną inteligencję do cięcia kosztów i przyciągania uwagi klientów, prawo wciąż „pełznie”, nie nadążając za tempem rozwoju algorytmów.
Jedno jest pewne. Przypadek Shein z „modelem-mordercą” to tylko kolejny rozdział w długiej liście kontrowersji wokół AI w reklamie i e-commerce.
Foto: Shein.