Meta notuje kolejne wzrosty liczby użytkowników i przychodów. W trzecim kwartale 2025 roku do jej ekosystemu dołączyło 60 milionów nowych osób. Firma Marka Zuckerberga zapowiada jeszcze większe inwestycje w sztuczną inteligencję i rzeczywistość rozszerzoną.
Meta dodała w trzecim kwartale 2025 roku aż 60 milionów nowych użytkowników w całym swoim portfolio aplikacji: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp i Threads. Łączna liczba aktywnych użytkowników wzrosła do 3,54 miliarda.
To imponujący wynik, biorąc pod uwagę, że w wielu krajach rynki społecznościowe są już nasycone. Wzrost napędzają jednak rynki rozwijające się oraz popularność Threads, czyli mikroblogowej alternatywy dla X (dawnego Twittera).
51 miliardów dolarów przychodu. Wzrost o jedną czwartą
Meta zanotowała w Q3 2025 przychody na poziomie 51,24 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 26% rok do roku.
Aż 97% wpływów nadal pochodzi z reklam, głównie z rynku amerykańskiego. Jednak firma coraz mocniej dywersyfikuje źródła zysku:
- rośnie sprzedaż okularów Meta AI Glasses,
- przybywa subskrybentów Meta Verified,
- rozwija się segment sprzętu AR i VR.
Meta Verified – nowy sposób na weryfikację i zarobek
Pochylmy się na chwilę nad Meta Verified. To jeden z najbardziej obiecujących nowych źródeł przychodu jest Meta Verified. To płatna subskrypcja z niebieskim znaczkiem autentyczności, wzorowana na Twitter Blue (obecnie X Premium).
Za miesięczną opłatę użytkownicy otrzymują potwierdzenie tożsamości, lepszą ochronę konta, priorytetowe wsparcie oraz większą widoczność w algorytmach Facebooka i Instagrama.
W Polsce koszt abonamentu wynosi ok. 55–65 zł miesięcznie.
Choć na razie udział Meta Verified w całkowitych przychodach jest niewielki (poniżej 3%), to usługa stanowi ważny element strategii uniezależniania się od reklamy i budowania nowego modelu biznesowego opartego na subskrypcjach.
Nowe okulary z wyświetlaczem i plany na pełne AR
Meta niedawno wprowadziła model Meta Display – inteligentne okulary z przezroczystym wyświetlaczem i kontrolerem nadgarstkowym.
W 2026 roku mają trafić do deweloperów pierwsze pełne okulary AR, a ich premiera konsumencka planowana jest na 2027 rok.
Mark Zuckerberg wierzy, że AI-napędzane okulary zastąpią smartfony i staną się głównym interfejsem łączącym człowieka z cyfrowym światem.
Gigantyczne inwestycje w sztuczną inteligencję
W samym tylko 2025 roku Meta zainwestuje około 65 miliardów dolarów w infrastrukturę AI. Głównie w nowe centra danych i moc obliczeniową dla tzw. superinteligencji.
Koszty jednak szybko rosną. Władze spółki zapowiedziały, że w 2026 roku wydatki kapitałowe będą jeszcze większe niż w obecnym roku.
W październiku Meta rozpoczęła budowę nowego centrum danych o wartości 1,5 miliarda dolarów w El Paso (Teksas). To już 29. taka inwestycja firmy w USA.
Tymczasem dział Reality Labs, odpowiedzialny za VR i AR, poniósł w Q3 stratę w wysokości 4,4 miliarda dolarów, co pokazuje, że droga do rentowności w tym segmencie wciąż jest długa.
Regulacje i procesy – potencjalne zagrożenia
Meta ostrzega przed możliwymi skutkami nowych regulacji w Unii Europejskiej i USA.
W Europie problemem może być ograniczenie tzw. reklam mniej spersonalizowanych, które mogą znacząco obniżyć przychody.
Z kolei w Stanach Zjednoczonych zapowiadane na 2026 rok procesy dotyczące ochrony młodzieży w social mediach mogą skutkować dużymi odszkodowaniami.
Meta stawia przyszłość na AI i VR
Mimo ogromnych wydatków i ryzyk prawnych, Meta utrzymuje silną pozycję finansową i technologiczną.
Firma wyraźnie stawia na długofalową dominację w sztucznej inteligencji oraz rzeczywistości mieszanej.
Jak podkreślają analitycy, to właśnie gigantyczne inwestycje i infrastruktura mogą sprawić, że to Meta – obok Google i Apple – zostanie jednym z liderów wyścigu AI.
Podsumowanie
- Meta ma już 3,54 mld użytkowników i 26% wzrost przychodów.
- Firma inwestuje dziesiątki miliardów w AI i centra danych.
- Dział VR/AR nadal przynosi straty, ale Meta widzi w nim przyszłość.
- Meta Verified staje się nowym źródłem dochodu i narzędziem budowania wiarygodności.
- Nadchodzące regulacje w UE i USA mogą wpłynąć na wyniki finansowe.
- Meta konsekwentnie buduje fundamenty pod erę post-smartfonową.
Foto: Qwen3/AI.