Lego bije rekordy. W pierwszym półroczy firma zarobiła najwięcej w historii. Wydała też najwięcej nowych zestawów.
Lego odnotowało imponujący wzrost przychodów w pierwszych sześciu miesiącach 2025 roku. Duński producent zabawek poinformował, że jego sprzedaż wzrosła o 12%, osiągając poziom 34,6 mld koron duńskich, czyli 5,4 mld dolarów. Zysk operacyjny również poszedł w górę – o 10% rok do roku – i wyniósł 9 mld koron duńskich (1,4 mld dolarów).
– To najlepsza pierwsza połowa roku w historii firmy – podkreślił w rozmowie z CNBC prezes Lego, Niels Christiansen. – To rekord w przychodach, zysku operacyjnym i zysku netto. Jesteśmy bardzo zadowoleni.
Kwiaty, samochody i popkultura napędzają sprzedaż
Na sukces finansowy Lego duży wpływ miały nietypowe produkty. Głównie zestawy z serii botanical (kwiaty, bukiety i sukulenty), a także modele samochodów, w tym inspirowane Formułą 1. Firma wypuściła poza tym w pierwszym półroczu aż 314 nowych zestawów, co jest kolejnym rekordem.
Lego stale poszerza ofertę. W pierwszej połowie 2025 roku na rynek trafiły m.in. zestawy inspirowane bajką „Bluey” i kultowym anime „One Piece”. A kilka dni temu liczące aż 2862 elementów pudełko z wielkim galeonem z filmu „Piraci z Karaibów”.
Na horyzoncie kolejna duża adaptacja Lego. W przyszłym roku na półki sklepowe trafią klocki pozwalające złożyć potwory i scenografie ze świata Pokémonów.
Lego i Fortnite
Firma podkreśla, że poszerzanie katalogu zestawów pozwala jej skutecznie przyciągać nowych klientów. Szczególną rolę pełnią tu zestawy roślinne, które – jak twierdzi firma – nie tylko zachęcają do rozpoczęcia zabawy klockami, ale także pomagają w relaksie i kreatywnym wyrażaniu siebie.
Lego rozwija również współpracę z branżą cyfrową. Partnerstwo z Epic Games sprawia, że elementy znane z popularnej gry Fortnite pojawiają się w świecie fizycznych klocków, a jednocześnie Lego trafia do przestrzeni wirtualnej.
Nowe sklepy Lego na świecie
Równolegle z rozwojem oferty produktowej, firma inwestuje w sprzedaż stacjonarną. W pierwszej połowie 2025 roku Lego otworzyło 24 nowe sklepy na całym świecie. Szczególną uwagę poświęca rynkom, gdzie klocki nie były dotąd tak silnie zakorzenione jak w Europie Zachodniej czy USA – m.in. w Chinach i Indiach.
Nowe sklepy pozwalają klientom – zarówno dzieciom, jak i dorosłym – nie tylko kupować produkty, ale też na żywo zobaczyć bogactwo oferty Lego. To tradycyjnie przekłada się na wzrost sprzedaży.
Foto: Lego.