Instagram umacnia swoją przewagę nad Facebookiem w Unii Europejskiej. Z najnowszych danych opublikowanych przez Metę wynika, że w pierwszej połowie 2026 roku z Instagrama korzystało w UE 297 mln aktywnych użytkowników, podczas gdy Facebook miał ich 264 mln. Różnica jest coraz wyraźniejsza, a tempo wzrostu obu platform pokazuje, że użytkownicy stopniowo zmieniają swoje przyzwyczajenia.
Dane pochodzą z najnowszego raportowania firmy Meta wymaganego przez unijny akt o usługach cyfrowych (DSA). Duże platformy internetowe działające w Unii Europejskiej muszą dwa razy w roku publikować informacje między innymi o liczbie użytkowników oraz działaniach związanych z moderowaniem treści.
Instagram rośnie, Facebook stoi w miejscu
W pierwszej połowie 2026 roku Instagram miał w Unii Europejskiej około 297 mln aktywnych użytkowników. Facebook pozostawał niewiele dalej, ale z wynikiem 264 mln użytkowników.
Jeszcze ważniejsza od samej różnicy jest jednak dynamika zmian. Liczba użytkowników Facebooka w Europie od dłuższego czasu pozostaje względnie stabilna, a w niektórych okresach nawet spadała. Instagram konsekwentnie zwiększa natomiast swój zasięg.
Jeżeli obecny trend się utrzyma, Instagram może przekroczyć poziom 300 mln użytkowników w UE już w przyszłym roku.
To pokazuje, że obie platformy należące do Meta wchodzą w zupełnie różne fazy rozwoju. Facebook pozostaje ogromnym serwisem społecznościowym, ale przestaje być głównym miejscem, w którym Europejczycy spędzają czas w internecie. Instagram natomiast nadal rośnie.
Facebook traci znaczenie
Zmiana jest istotna nie tylko z perspektywy samej Mety. Facebook przez wiele lat był jednym z najważniejszych kanałów komunikacji w internecie, zarówno dla użytkowników, jak i firm.
Dzisiaj sytuacja wygląda inaczej. Młodsi użytkownicy znacznie częściej wybierają platformy nastawione na krótkie materiały wideo, wizualną komunikację i algorytmiczne rekomendacje treści. Instagram i TikTok dobrze wpisują się w ten model.
Nie oznacza to oczywiście, że Facebook znika. 264 mln aktywnych użytkowników w UE to wciąż ogromna społeczność. Problem Mety polega raczej na tym, że Facebook nie wykazuje już takiej dynamiki wzrostu jak Instagram.
Dla firm może to oznaczać konieczność przesuwania części budżetów i działań marketingowych w stronę platform, na których użytkownicy są bardziej aktywni.
Threads rośnie, ale wciąż pozostaje znacznie mniejszy
Na uwagę zasługuje również Threads, czyli platforma Mety będąca konkurencją dla X.
W Unii Europejskiej korzysta z niej obecnie około 41 mln użytkowników. To zdecydowanie mniej niż w przypadku Facebooka czy Instagrama, ale Threads rozwija się na tle młodszego produktu stosunkowo szybko.
Globalnie platforma przekroczyła już poziom 500 mln miesięcznie aktywnych użytkowników. Europa jest więc dla Mety jednym z istotnych rynków dalszego rozwoju Threads.
Meta ogranicza liczbę moderatorów
Raport zawiera również interesujące informacje dotyczące moderowania treści.
Meta podała, że liczba osób zajmujących się moderacją w UE spadła z około 7700 w marcu do około 5900 w najnowszym okresie raportowania.
Może mieć to związek z coraz większym wykorzystaniem przez firmę sztucznej inteligencji. Meta od dłuższego czasu inwestuje w rozwiązania, które mają automatyzować część procesu wykrywania i obsługi niepożądanych treści.
To jeden z ciekawszych kierunków zmian w dużych platformach internetowych. AI może pozwolić na analizowanie ogromnej liczby materiałów znacznie szybciej niż zespoły ludzi, ale jednocześnie zwiększa znaczenie pytań o skuteczność takich systemów i możliwość popełniania przez nie błędów.
Więcej zgłoszeń dotyczących niebezpiecznych treści na Instagramie
Dane Mety pokazują również zmiany w liczbie zgłoszeń dotyczących określonych kategorii treści.
Na Instagramie liczba zgłoszeń dotyczących treści związanych z terroryzmem wzrosła o około 38 proc. w porównaniu z drugą połową 2025 roku. O około 22 proc. zwiększyła się również liczba zgłoszeń dotyczących seksualnego wykorzystywania dzieci.
Na Facebooku sytuacja wyglądała inaczej. W pierwszej połowie 2026 roku Meta odnotowała spadek liczby zgłoszeń dotyczących między innymi mowy nienawiści, spamu, nękania i materiałów związanych z wykorzystywaniem dzieci.
Spadki wyniosły odpowiednio około 19 proc. w przypadku mowy nienawiści, 27 proc. dla spamu, 30 proc. dla bullyingu i nękania oraz 17 proc. w przypadku materiałów dotyczących wykorzystywania dzieci.
Nie należy jednak automatycznie interpretować tych danych jako dowodu na to, że Facebook stał się bezpieczniejszym miejscem. Mniejsza liczba zgłoszeń może być również konsekwencją spadku aktywności użytkowników na platformie.
Instagram coraz ważniejszy dla firm
Najnowsze dane Mety potwierdzają szerszy trend zachodzący w mediach społecznościowych. Facebook pozostaje bardzo dużą platformą, ale jego znaczenie stopniowo maleje. Instagram natomiast nadal przyciąga nowych użytkowników.
Dla marek i reklamodawców oznacza to, że strategia obecności w mediach społecznościowych nie może być już oparta wyłącznie na Facebooku. Coraz większe znaczenie mają Instagram, TikTok i krótkie materiały wideo, a w przypadku Mety również rozwijający się Threads.
Jednocześnie dane pokazują, że Meta nie ma jednego, jednolitego problemu z popularnością swoich usług. Firma posiada kilka ogromnych platform, ale każda z nich znajduje się obecnie na innym etapie rozwoju.
Instagram nadal rośnie. Facebook coraz wyraźniej dojrzewa i traci część swojej pozycji. Threads dopiero walczy o swoje miejsce na rynku. A za kulisami Meta coraz intensywniej wykorzystuje sztuczną inteligencję, także w tak wrażliwym obszarze jak moderacja treści.
To może być jeden z ważniejszych kierunków zmian w europejskim internecie w kolejnych latach.
Foto: DepositPhotos.