Jeszcze do niedawna młodzi dorośli byli główną grupą docelową branży gier wideo. Jednak najnowsze dane pokazują, że sytuacja uległa radykalnej zmianie.
Teraz to starsi i zamożniejsi konsumenci coraz częściej wydają na ten rodzaj rozrywki. Młodzi ograniczają zakupy, skupiając się na podstawowych wydatkach.
Drastyczny spadek wydatków młodych graczy
Według danych firmy badawczej Circana, w okresie od stycznia do kwietnia 2025 roku Amerykanie w wieku od 18 do 24 lat wydali na gry wideo niemal 25% mniej niż w analogicznym okresie rok wcześniej. To największy spadek spośród wszystkich kategorii zakupowych analizowanych w badaniu.
Dla porównania, w tym samym czasie młodzi dorośli ograniczyli wydatki na meble o 12%, na elektronikę o 14%, a na akcesoria o prawie 20%. W przypadku gier wideo cięcia były jednak najbardziej drastyczne.
Trudny rynek pracy i rosnące koszty życia
Eksperci wskazują kilka powodów tej sytuacji. Młodzi absolwenci uczelni w USA zmagają się z wyjątkowo trudnym rynkiem pracy. Ponadto administracja Donalda Trumpa wznowiła obowiązek spłaty kredytów studenckich.
Widać to w danych Rezerwy Federalnej z Nowego Jorku. Wskaźniki zaległości w spłacie kart kredytowych są najwyższe od czasów przedpandemicznych. A w grupie wiekowej 18–29 lat osiągają rekordowe poziomy.
Efekt? Coraz większa część dochodów młodych Amerykanów trafia na podstawowe wydatki. W tym na rosnące ceny żywności, kosztem dóbr luksusowych i rozrywki.
Starsi i zamożniejsi przejmują rynek gier
Podczas gdy młodzi ograniczają zakupy, starsi konsumenci — zwłaszcza o wysokich dochodach — coraz mocniej zaznaczają swoją obecność w branży. Circana wskazuje, że gospodarstwa domowe zarabiające 100 tys. dolarów rocznie lub więcej kupiły w trzecim kwartale 2024 roku aż 36% sprzętu do gier w USA, podczas gdy w pierwszym kwartale 2020 roku było to 29%.
W tym samym okresie udział zakupów dokonywanych przez osoby zarabiające 50 tys. dolarów lub mniej spadł z 41% do 35%. Co więcej, w 2024 roku odnotowano spadki wydatków na gry we wszystkich grupach wiekowych poniżej 44 lat.
Drożejące gry zmieniają nawyki graczy
Rosnące ceny gier dodatkowo pogłębiają ten trend. Premiera Nintendo Switch 2 pobiła rekordy sprzedaży, mimo wysokiej ceny konsoli i rekordowego, 80-dolarowego kosztu gry Mario Kart World. Analitycy zwracają jednak uwagę, że za sukcesem stała przede wszystkim dobra dostępność sprzętu, a nie chęć wydawania większych kwot przez wszystkich graczy.
W obliczu drożejących tytułów młodsi konsumenci coraz częściej sięgają po darmowe gry free-to-play, mobilne produkcje oraz tanie gry na PC. Branża gier musi więc liczyć się z tym, że jej najbardziej lojalna kiedyś grupa odbiorców może pozostać aktywna, ale z portfelem znacznie chudszym niż jeszcze kilka lat temu.
Foto: Gemini/AI.