Choć przez dekady wydawało się to niemożliwe, polski gigant Allegro po raz kolejny musi uznać wyższość chińskiego konkurenta. Najnowsze dane Mediapanel za styczeń 2026 r. potwierdzają trend, który rozpoczął się niemal rok temu. Temu nie tylko rzuciło rękawicę liderowi, ale coraz pewniej rozgaszcza się na szczycie podium.
To, co widzimy w styczniu 2026 roku, to kontynuacja przełomu, który nastąpił w marcu 2025 roku. To właśnie wtedy, po raz pierwszy w historii pomiarów, Temu wyprzedziło Allegro pod względem liczby realnych użytkowników (18,11 mln vs 17,84 mln).
Od tamtego czasu polski rynek e-commerce stał się areną niezwykle dynamicznej walki:
- Wiosna i lato 2025: Temu systematycznie powiększało przewagę, osiągając w czerwcu rekordowe 19,54 mln użytkowników przy spadku Allegro do 17,73 mln.
- Jesień 2025: Allegro, dzięki gigantycznym nakładom na marketing (wzrost o ponad 30% rok do roku) oraz silnej infrastrukturze logistycznej, zdołało na krótko odzyskać pozycję lidera w listopadzie 2025 r.
- Styczeń 2026: Nowy rok przyniósł kolejny zwrot akcji. Temu z wynikiem 20,34 mln użytkowników i zasięgiem 68,04% ponownie zdetronizowało Allegro (18,9 mln użytkowników, 63,22% zasięgu).
Kim są giganci walczący o portfele Polaków?
Dla zrozumienia tej walki kluczowe jest pochodzenie i model biznesowy obu firm:
- Temu: Platforma należąca do chińskiego konglomeratu PDD Holdings. Wywodzi się z modelu sprzedaży bezpośredniej „od fabryki do klienta”, co pozwala na oferowanie bezkonkurencyjnych cen. Choć w Polsce zadebiutowało dopiero w 2023 roku, agresywny marketing i gamifikacja zakupów pozwoliły mu w niespełna dwa lata pokonać lokalnego monopolistę.
- Allegro: Symbol polskiego sukcesu w sieci, firma założona w 1999 roku w Poznaniu. Przez lata odpierała ataki eBaya czy Amazonu, budując potęgę w oparciu o zaufanie, system Allegro Smart! oraz sieć automatów paczkowych. Przez ćwierć wieku Allegro było dla Polaków domyślnym wyborem przy zakupach online.
Zaangażowanie vs Zasięg – as w rękawie Allegro?
Mimo że Temu wygrywa „bitwę na liczby” (liczbę osób, które odwiedziły serwis), dane pokazują jedną istotną przewagę Allegro: zaangażowanie.
Polscy internauci spędzają na Allegro średnio blisko dwie godziny miesięcznie, podczas gdy na Temu jest to zazwyczaj mniej niż godzina. Oznacza to, że Allegro wciąż jest platformą „celowych zakupów”, podczas gdy Temu często odwiedzane jest impulsywnie, pod wpływem wszechobecnych reklam.
Krajobraz po chińskiej ofensywie
Ranking za styczeń 2026 r. pokazuje, że polski e-commerce jest pod silnym wpływem azjatyckich graczy. W pierwszej dziesiątce, obok Temu, stabilnie trzymają się:
- Aliexpress: 10,16 mln użytkowników (34,01% zasięgu).
- Shein: 8,39 mln użytkowników (28,05% zasięgu).
- Amazon: (amerykański konkurent) 8,47 mln użytkowników (28,35% zasięgu).
Podsumowanie: To potężna, historyczna zmiana. Przez lata Allegro było niekwestionowanym numerem jeden, a jego pozycja wydawała się fundamentem polskiego internetu. Dzisiejsze dane to sygnał, że lojalność klienta jest wystawiana na ciężką próbę. Chińska konkurencja cenowa potrafi przełamać nawet najsilniejsze lokalne przyzwyczajenia. Czy Allegro znajdzie sposób, by trwale powrócić na tron? Odpowiedź przyniosą kolejne miesiące 2026 roku.
Foto: Gemini/AI.